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标识标牌行业未来发展空间分析

新闻编辑:ming 日期:2021-03-24 11:41:11

      标识是sign的汉译,指任何涉及成文字或图形的视觉展示,用以传递信息或吸引注意力。标识是一种有形产品,是一种为公益或商业服务的有形文字、图案、造型,或这些要素的综合体。标识产业在我国是一个新兴产业。在这个产业内,现在聚集着几万家大大小小的企业。它们中历史悠久者,已走过近20年的历程;历史短暂者,只有短短几个月的阅历。它们聚集在这个不大为人所知的新兴产业领域,千方百计的努力探索和尝试新的经营战略和商业模式,只为率先成为能够塑造整个产业竞争格局和竞争规则的领军企业。

 一、行业发展的基础与机遇

      标识行业并不是一个真正意义的全新行业,他是在广告制作基础上结合精细金属加工、建筑装饰、电子信息等相关行业,为不同类型客户提供专业整合的产品和服务,是产业提升性的新行业,它的一切技术及研发都可以在其它专业相关产业中找到。众所周知中国是当今世界上最大的制造业国家,所以在标识制造方面有着相当扎实的配套产业基础,其次随着中国经济的高速发展,WTO的加入以及近几年国内房地产业的飞速发展,市场对各类标识的产品需求的急速膨胀,使标识行业以井喷的形态迅猛发展,其中不乏把握商机的企业迅速的寻找到了合适自己的市场定位积极有效的占领了相应的市场份额,成为商业或建筑专业细分的代表性公司,但遗憾的是至今至少还有过半的公司不了解或不够了解标识公司该怎样做,更不知道自己应该姓“商”还是姓“建”,还是专心做好传统的广告制作。机遇永远是留给有准备的企业,当企业连自己姓什么都不知道,那机遇来了也只能擦肩而过,但机遇还会再来,只是它来的方式会改变,同样企业的应变能力也就成为了企业发展的原动力,也就是说标识市场永远不会有统一的标准和最高级的产品,只会有最适合客户需求的产品,谁更了解客户的需求,谁就赢得客户,赢得市场。

 二、市场需求促进行业发展

      中国标识业的发展外因是起到决定性作用的。现在大家都说中国市场大,但针对我们行业的市场大在哪里,市场到底需要什么却说的不多。现在的标识行业是由市场需求催生出来的,也可以说是吃激素长大的,存在着很多先天性的缺陷,所以认清市场和行业自身的缺陷就是看到企业发展的明天。在这中间商业标识是最明显的,是“麦当劳、肯德基”是“上海大众、广州本田”铸就了现在的商业标识企业,首批标识公司也就是在当时孕育而生的,再看近年的房地产业发展又带动了一批有相当专业水准的建筑标识公司成长,所以要与时俱进看清并深入研究市场,积极发展自身特长,随着市场需求的提升,不断提高企业迎合市场的能力,才能使企业和行业健康快速发展。 目前商业标识市场因起步早、起点高及外资品牌的影响力、WTO也已全部开放以及地域、服务性质等因素,该领域市场划分格局已基本确立,并形成了一定的商业及技术成本壁垒,所以目前本土新建公司很难在这领域有较好的发展。但建筑标识却是前景广阔,为市场起步初期,建筑标识不受区域限制,市场需求较宽,相比商业标识起点低,也不存在外资品牌影响力的问题,企业组建运行相对灵活,利润也较为可观,但对专业人员素质要求相对较高,如美术、建筑双学科设计师、工程项目管理人员、专业技术工程采购人员等,但好在目前这些专业人员在其它行业已相对成熟,可酌情引入,通过整合、弥补、完善来打造符合自己企业条件和客户需求的团队或和成功的建筑标识企业合作利用其设计、管理及品牌的优势共同承接完成本地项目。

 三、标识行业的现状

      标识产业是需求拉动型新兴产业。这是因为,此类产业并非像科技创新那样,是因为自己内部产生了什么原始技术创新,通过技术成果商业化找到了用途,再用规模化生产形成了崭新产业,为人类创造了崭新产品。与这种科技创新型和供给导向型新兴产业产生方式截然相反的是,需求拉动型新兴产业的产生,是因为先有社会产生的强大需求,为人们发现之后,借助其他行业的设备、材料和零件,用集成方式组合成产品解决方案,就可以快速满足客户的需求。所以,这种先有市场需求后又生产供给的新兴产业,被称为需求拉动型新型产业。

      就标识产业的需求而言,这种社会需求要能拉动新兴产业产生,必须具有广泛性、迫切性和持久性。这就决定了这一产业未来必将发展成为庞大的规模。我国社会对标识产品的广泛需求,首先来自人类历史上最大规模的城市化运动对建筑标识、交通标识、引导标识和通用标识的迫切需求。由于我国人口所受教育水平普遍较发达国家为低,因此全社会对这些标识产品的需求普遍为高。其次,这种广泛需求也来自人类历史上最大规模的工业化对商业标识、非媒体广告和商     品展示的需求。特别是我国各行各业普遍存在的攀比性产业投资造成产能过剩,迫使我们的企业不得不用市场肉搏和营销血拼的方式来缓解,因而刺激起企业界对广告和标识的过分迫切和过分旺盛的需求。因而不论从短期还是长期看,我国社会对标识产品的需求强劲、广泛、迫切、持久,具有孕育一个繁荣产业的需求条件。第三,在全球化日记深入发展的今天,我国社会的标识化程度越来越高。无论一个省,一个市,还是一个县或镇,都越来越需要标识来突出自己的特色和品牌。这些行政区政府渴求标识,是为了利用各种方式促进自己的旅游业和经济发展。巴哈马按自己的群岛形状设计出国家的标识,然后再印制到各种各样的旅游服饰上,发到游客手中,都穿上来促进巴哈马的观光事业。

      就标识产业的供给而言,这一产业也拥有配套条件的便利性、标识产品的确定性和制作工艺的集成性这三大特征,这又决定了这一产业能够灵活快捷发展起来。所谓配套产品的便利性,是指相关行业的发展,已经为标识产业储备了充分的技术设备、加工工艺、方便型材和现成零部件,使之能获得近水楼台甚至草船借箭之利。

      所谓标识产品的确定性,是指需求拉动型产业的发展,可以避开供给推动型产业面临的那种新产品开发的定位困惑,一开始就以用户和企业互相交流、预定产品和服务的方式将产品概念、功能、规格、成本等细节确定下来,从而大大降低了企业开发新产品的彷徨和摸索,有利于新企业顺利进入标识产业进行创业。

      所谓制作工艺的集成性,是指借助其他相关产业的软硬件发展条件,标识产业中的创业企业可以按客户确定需要选择各种技术、材料和部件,快速集成预定的产品和服务,这就避免了装备制造产业经常面临的那种反复试验、反复改进都难以达到客户需要的困境。 当然,目前我过标识产业属于和知识体系都不明确,构架也不完整。而标识产业随着时代的发展,必将更多地与广告、商业、建筑、环境等多种行业的理念和应用交叉融合,甚至与工业设计、平面设计、建筑学、信息学、人体工程学等多种科学交叉形成边缘科学,这些都是标识作为一个独立产业发展的良机。虽然我国目前对标识产业还相对忽视,但随着新材料和新工艺的研发,城市、空间的扩展和信息学的发展,空间导向系统、企业识别系统等营销、环境和设计风格理念的引入,标识产业会日益受到整个社会的重视,将能“为客户创造更大的商业价值”。国际上标识行业的这一巨大理念转变和重新定位,对国内标识业是一次挑战,也是更大的机遇。

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