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叙述:广告创意内涵

新闻编辑:ming 日期:2020-05-23 14:27:26

什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不时晋级、商战已开端进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最盛行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”,其意义是发明、创立、形成。“创意”从字面上了解是“发明意象之意”,从这一层面停止发掘,则广告创意是介于广告筹划与广告表现制造之间的艺术构思活动。即依据广告主题,经过精心机考和筹划,运用艺术手腕,把所控制的资料停止发明性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。

       为了更好天文解“广告创意”,有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。

       “意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观念,是作品内容的中心。在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了到达某种特定目的而要阐明的观念。它是无形的、观念性的东西,必需借助某一定有形的东西才干表达出来。任何艺术活动必需具备两个方面的要素:一是客观事物自身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手腕。而将这两者有机地联络在一同的构思活动,就是创意。在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,由于它是传送客观事物信息的符号。一方面必需要比拟确切地反映被表现事物的实质特征,另一方面又必需能为公众了解和承受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中,创作者也要力图寻觅恰当的艺术形象来表达广告主题意念假如艺术形象选择不胜利,就无法经过意念的传达去刺激感到遗憾染和压服消费者。

       契合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象,在其未用作特定表现方式时称其为表象。表象普通应当是广告受众比拟熟习的,而且最好是已在理想生活中被普遍定义的,能激起某种共同联想的客观形象。

       在人们头脑中构成的表象经过创作者的感受、情感体验和了解作用,浸透进客观情感、心情的一定的意味,经过一定的联想、夸张、浓缩、扭曲和变形,便构成转化为意象。

       创意广告表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和客观颜色,意象对客观事物及创作者意念的反映水平是不同的,其所能引发的受众的觉得也意象会有差异。意图象反映客观事物的风格和水平即为意境。也就是意象所能到达的境地。意境是权衡艺术作质量量的重要指标。