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广告创意的金字塔原理介绍

新闻编辑:ming 日期:2020-05-25 15:33:52

对开展广告表现的创意面议,金字塔原理( Pyramid Principle) 是特别有效而极具适用性的工具。从金字塔原理,可洞察广告设计者的考虑过程,终究用什么逻辑把创意开展到极致。

       从金字塔构造能够看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理,共分三个层次 ,第一层是资讯( information) ,它触及的范围相当普遍,包括企业内部材料,竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些应有尽有的资讯只是个别的统计数据,仅供参考,不可照本宣科笼统应用,必需经过第二个层次审慎的剖析 (analysis). 此一层次触及的范畴犹为普遍,必需运用统计学,心理学,经济学以及社会学等,经过火析评价之后,才有第三层次广告创意的呈现。唯有经过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力,才是弹无虚发的广告招术。